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家具行业的利润被谁“赚”去了?

发表时间:2019-12-13来源:福利来作者:福利来小编 阅读数:192

  据国家权威部门早前统计,酒店家具行业平均利润率只有3%。鉴于众所周知的种种原因,家具行业税收的不规范,让这一数据可能存在一定范围内的水分。但考虑到受近几年整体经济形势疲软、许多酒店家具企业倒闭的现状,酒店家具行业利润一直在走低,却也是谁都不可否认的。

  酒店家具行业由“暴利”向“微利”过渡行业门槛低、投资要求不高,企业遍地开花。市场的过度膨胀引发了品牌间的无序竞争。为了抢占市场份额,企业间互相压价,薄利多销成了唯一手段。业内人士表示,恶性竞争致使企业的销售利润空间不断被压缩,酒店家具企业和经销商实际上已经进入了微利时代。

  现代酒店家具的制造与生产相比以前,已经具有了很大的标准与规范,因此市面上凡是消费者可以购买到的家具成品,都是已经经过严格的审核过程才得以面市的。尤其,现在我们看到的比较多的都是实木及实木贴面类家具,那么,我们今天就来看看如今的实木酒店家具的生产技术都有哪些标准,看看到底能否让我们的消费者满意。

  首先,是厂家生产成本上,定制家具的成本并不仅仅是原材料的钱。当家具产品出厂时,工厂在直接生产成本(包括生产材料,生产人工,车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%,税费3%),加上12%的利润。另外,包装加固和运输环节的费用、环保认证费用也令家具行业毛利变得越来越小。当然那些廉价的产品,要么就是在材料上做了文章的,要么就是生产过程节约了成本的。

  其次,品牌打造上也花钱不少。消费升级的大环境下,消费者对品牌实力越来越注重,必然需要投入不少的营销费用,同时也要追求家居本身的设计。此外提供完善的售后服务,这也是需要品牌和价值去支撑的。此外,就是家居重复消费频次低,回头客少。这样也导致家居企业没办法通过规模经济去消化成本。

  大卖场销售模式影响家居行业的利润

  这些都是内因,还有一项重要的因素同样深深影响家居的利润,那就是大卖场的销售模式。都说卖场是“爷”,经销商是“孙子”;“孙子”经常埋怨“爷们”不设身处地为自己着想,捆绑着自己全国到处开店。确实卖场的租金成本高居不下已经是不争的事实了,而近年来由于其他渠道削弱了卖场影响,卖场利润增长幅度普遍不够大,同时建材家居卖场的过剩又大大增加了家具行业的成本。

  更深入一点思考,卖场到底对消费者有哪些潜在不利之处呢?首先是行业集中度低,中小企业多,短期行为多,竞争规则容易紊乱,消费者经常无从选择,利益得不到保障;二是低行业集中度也意味着低市场效率,企业很难通过垄断赚到超额利润,也很难通过规模经济、范围经济去消化成本,同样的家居产品,消费者往往可能要掏更多的钱去购买;最后是渠道商可能会趁机“越厨代疱”,不再安于流通的角色,甚至把自己打扮成品牌商,在家居产品的出厂价上,再狠狠地加一把价,让消费者口袋里的钱更加不值钱。

  而且我们可以反向思考,作为一个零门槛、零壁垒、零垄断、完全市场化的传统行业,会有暴利存在吗?答案显而易见。家居企业和经销商老在嚷嚷他们几乎不赚钱,根本无利可图。其实也不是在无病呻吟,博取同情的。这年头,不是所有人都愿意跪着挣钱的,能站着就站着,何况跪着也并不一定能挣到钱。


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